重大体育赛事报道的全媒体传播体系构建与实施成效

　　摘要：十五运会和残特奥会构建了“央媒引领、省媒深耕、港澳协同、全民共创”的立体化传播格局，通过思想引领、本土叙事、跨境联动与社交媒体互动，不仅实现了跨地域、跨圈层的广泛传播，更深化了价值认同与情感连接，为重大主题报道与国家形象传播提供了创新范本。

　　重大体育赛事吸引着全国亿万观众的目光，也是检验各类媒体传播效能的重要场域。近年来，体育赛事的兴盛带动了体育文化传播发展，体育报道呈现出新的叙事特点，在全媒体语境下信息传播形态和轨迹日趋丰富和多元。面对同一赛事主题，各类媒体如何依托自身特质放大声量、打造广受欢迎的融媒产品，并且从动态分享转向情感共振，从独唱走向大合唱，已成为全行业共同探索的命题。

　　由粤港澳三地联合承办的十五运会和残特奥会，以全网数百亿次的点击量刷新传播纪录，不仅实现了传播广度的“破圈”，更构建起跨越地域与群体的情感“共鸣”。透过实践看方向，本次报道呈现出“央媒引领、省媒深耕、港澳联动、全民参与”的立体化传播格局。

　　思想赋魂：中央媒体引领主流价值

　　本次赛事将体育与大湾区紧紧联系在一起，标志着体育强国建设的新高度、大湾区融合发展的新成就。中央媒体精准把握国家战略定位，着眼经济社会发展大局，着重阐释赛事重大战略意义与时代内涵，实现有效的价值引导。

　　以评论政论引领思想。本次赛事由粤港澳三地联合举办，蕴含着深远的政治考量。央媒紧扣这一前提，将其置于“体育强国建设”与“粤港澳大湾区发展”两大国家战略的交汇点上进行解读，清晰阐明其服务区域协同、促进社会融合、振奋民族精神的深层意图。例如，2025年11月9日开幕式当天，人民日报头版刊发评论《激扬全运力量，建设体育强国》，从民族复兴高度肯定赛事在区域融合、凝聚精神等方面的价值，将体育盛会与国家发展进程紧密衔接；新华社推出的《学习新语｜逐梦体育强国》，梳理习近平总书记的体育“金句”；光明日报推出的《湾区携手 同心筑梦——粤港澳共同承办十五运会展现“一国两制”实践新气象》，将赛事与制度优势展现相结合，凸显独特时代价值。这些评述超越了体育范畴，促进广大人民群众深刻理解赛事的重大政治意义。

　　以综述报道统一认识。粤港澳联合承办，是本次赛事区别于此前历届全运会的一个最大特点。为了完成这一特殊使命，三地同声同气、联动协作。这既是反映粤港澳大湾区融合发展的一个侧面，也是体育报道的最佳切入点。如赛前，新华社刊发《体育之光耀湾区——写在十五运会开幕之际》，梳理三地场馆共建、组织协同、文化联动等筹备工作，呈现三地默契配合过程。赛事期间，人民日报推出《激情全运会 活力大湾区（全运大视野）——第十五届全国运动会开幕式侧记》，以细腻笔触描绘岭南文化与港澳元素交融场景，呈现“大湾区一家亲”的价值理念。

　　以多元视角拓展价值。将宏大的“融合发展”主题转化为可知可感的生动实践，是媒体创新的重要抓手。央媒以丰富多元的报道视角与呈现形式，打破单一赛事报道的局限，让本次赛事的价值边界不断延伸、渗透到多个领域。如在主题挖掘上，人民日报推出“全运大视野”系列报道，既聚焦“智造大湾区”硬核实力，也挖掘赛事中的文明细节，传递团结、拼搏、友善的人文精神，形成立体价值矩阵。新华社打造两大专题，整合焦点新闻、精彩影像、视频、科普等多种形态，满足不同受众需求。多元视角的报道不仅丰富了内容供给，更让本次赛事的价值从体育竞技延伸至科技进步、区域协同、人文培育等多个维度，既扩大了赛事的影响力和覆盖面，又让体育精神与时代价值深度融合，实现了传播效果的最大化。

　　在地联结：省媒深耕三地融合

　　全媒体时代，地方媒体在重大赛事传播中积极参与差异化竞争，立足区域特色完成精准触达。在本次赛事传播中，广东本土媒体紧扣粤港澳协同发展语境，以在地性实践为抓手，立体化呈现地方场景，强化三地融合传播效能。

　　创新版面栏目。版面与栏目是传统媒体设置议程的载体。南方日报自11月3日起在头版开设“激情全运会 活力大湾区”专栏，开幕前聚焦三地共办场馆建设、跨区域赛事筹备等动态，开幕后同步刊载三地赛事亮点与运动员表现，持续至当月21日，形成稳定的本土传播节奏。其中，11月10日推出10个整版报道，从开幕式细节、岭南文化呈现到群众故事，全方位展现“主场视角”下的全运盛况。羊城晚报推出“畅游大湾区 享受全运会——用运动的方式打开一座城”系列融媒体报道，为粤港澳三地19座赛事承办城市定制“运动IP+非遗+美食”特色内容，并发起“十五运·十五城”媒体接力赛串联全国多个城市，让栏目本身成为推介粤港澳风貌的窗口。这些版面栏目创新，既保证了报道的权威性与持续性，又通过本土主题聚焦，让全运报道与粤港澳和全国受众产生强烈情感共鸣。

　　开发融媒产品。广东省媒大力开发多元融媒产品，一系列兼具本土特色与互动属性的精品不断推出，打破传统边界，让赛事和文化渗透到日常。如南方+客户端推出《漫画长卷解码广东21城专属体育性格》《探寻广东21城体育性格》等，精准捕捉广东各地市的体育基因与城市特质，用通俗有趣的形式展现本土体育文化；同步开发“全运加油站 赛程一册通”H5，整合三地赛事时间、场馆位置、跨区域交通指引等实用信息，为观众提供观赛指南。广东广播电视台体育频道推出的《门神守脉·文武双全》融媒产品，将AI技术与岭南文化结合，同步在粤港澳多地平台推送，引发区域内广泛关注。大湾区卫视推出百余条聚焦三地融合的短视频，既有赛场直击，也有人物特写，更有文化解码，均以本土视角解读赛事背后的粤港澳故事。

　　植入地方元素。文化认同是区域融合的基础，广东省媒通过植入三地共通的地方文化元素，强化区域受众的情感共鸣。如南方日报开设专题，解读开幕式句鑃、粤剧、醒狮、广绣等非遗元素在三地的传承与呈现，通过文化共性强化情感共鸣。广东广播电视台集中报道粤港澳本土运动员跨区域训练、协同参赛的经历，如聚焦广东与港澳举重选手共同备战、田径运动员交流训练心得等场景，让全运传播与本土资源深度融合，拓宽传播辐射面与实际价值。

　　跨境协同：港澳媒体巧妙接力

　　立足“一国两制”背景，港澳媒体凭借独特的地域与渠道优势，通过跨境资源联动、本土精准传播、国际渠道拓展等路径，在实现港澳当地全面覆盖的同时，推动十五运会和残特奥会相关信息与融合理念走向世界。

　　联动内地优质资源。通过联合创作、资源共享等协同模式，生动展现大湾区融合发展的鲜活实践。香港电台与广东广播电视台深度合作，联合制作《行走十五运》系列节目，邀请粤港两地体育冠军共同走访广州、深圳、珠海等举办城市，实地考察文旅场景、非遗文化、科创产业等，以镜头语言直观呈现大湾区的鲜明特质。TVB组建专业跨地域报道团队，与羊城晚报、广东广播电视台等媒体建立资源共享机制，同步报道赛事进程、开幕式文体展演亮点及三地在赛事服务、设施共建等方面的协同成果。澳门广播电视股份有限公司与中央广播电视总台围绕赛事宣传推广、体育赛事转播、媒体交流及人才培养等方面开展了多项务实合作。

　　精准传递共融价值。结合受众认知习惯定制传播内容，让融合理念更易被当地民众接纳。香港媒体兼顾赛事专业性与传播趣味性，在报道赛事竞技亮点的同时，强化生活化表达。如香港《大公报》《文汇报》持续关注十五运会，分析其对体育产业发展等的带动作用，解读赛事背后的湾区协同；《澳门日报》用多个版面报道本届全运会盛况，持续关注赛事对澳门旅游业、服务业、会展业的拉动效应，以及澳门市民参与赛事志愿服务的鲜活故事。

　　扩大国际传播声量。依托国际传播网络，港澳媒体主动发声，将本次赛事作为展现大湾区发展活力的重要窗口，提升国际话语权。香港电台提前升级硬件和传播系统，并为赛事开辟了多频道、多平台的立体播报，为国际传播提供了坚实的技术与渠道支撑。赛后，港澳主流媒体积极发表评论，从国际视野提升事件意义。香港《大公报》肯定本届全运会“必将是一场载入史册的盛会”，并点明体育与大湾区国家战略结合所带来的非凡意义；《文汇报》强调其成功举办彰显了制度优势，印证了“一国两制”的强大生命力；《濠江日报》认为赛事生动展现了新时代中国体育事业发展的新成就和中国式现代化在粤港澳大湾区的新气象。这些评点将一场体育盛会成功解读为展现区域协同治理优势和中国式现代化气象的范例，从而将粤港澳大湾区的发展叙事，有效嵌入了全球舆论场。

　　全民赋能：社交平台激发参与热情

　　全媒体传播格局下，抖音、微博、微信视频号等社交平台凭借低门槛参与、强互动传播的独特优势，突破传统赛事传播的专业壁垒，有效激活了社会各界共同参与赛事、传递体育激情的强大活力。

　　精准设置议题。各社交平台立足赛事进程与受众兴趣点，搭建多层次话题矩阵，高效引导公众参与讨论、分享传播。微博重点开设#第十五届全国运动会#主话题，同步衍生出#十五运会开幕式名场面##被全运会活力大湾鸡刷屏了#等一系列兼具话题性与趣味性的子话题，形成全方位覆盖的传播态势。其中，开幕式相关话题凭借震撼的文体展演与文化融合场景，成为十五运会首个网络爆点，192个相关话题强势登上微博、抖音、百度、网易等多平台热搜。#大湾鸡#相关话题凭借吉祥物的可爱形象与网友的趣味解读，持续占据传播热度。

　　生产轻量内容。各社交平台紧扣自身传播特性，聚焦赛事亮点与情感共鸣点，打造大量轻量化、情感化内容，精准适配大众碎片化阅读习惯。其中，苏炳添与耐克合作推出的粤语宣传短片《落足料，点会冇料到》，深度融合家乡文化与个人职业奋斗经历，通过微博#teamjustdoit#话题置顶传播，单条视频播放量达47.3万，相关话题阅读量超5.2亿。全红婵在赛场外帮助谢思埸带娃的花絮视频，展现出运动员赛场之外的“反差萌”，快速引发全网热议，进一步拉近了赛事与民众的心理距离。此外，众多体育领域专业博主借助平台优势，通过赛事直播解说、战术解读短视频、运动员故事深挖等形式，既有效提升了大众观赛体验，又深化了赛事传播的专业深度与情感温度，让不同圈层受众都能找到契合自身的传播内容。

　　推动良性互动。社交平台搭建起民间沟通的便捷桥梁，通过高效互动实现赛事IP价值的多元延伸与长期延续。赛事吉祥物“喜洋洋”“乐融融”因形象特点被网友调侃为“大湾鸡”后，十五运会组委会主动“接梗”并转发相关表情包，积极回应网民热情，主流媒体同步跟进采访报道。这一成功联动不仅提升了赛事IP的知名度与亲和力，更推动了IP的商业转化，相关文化衍生品销售额迅速突破8亿元，后续有望达到新高；广州市计划依托赛事IP打造吉祥物永久主题公园，让赛事文化价值实现长期延续。同时，各平台切实履行主体责任，加强对赛事相关内容的审核管理，及时清理不良信息与不实传言，在保障传播娱乐性、互动性的基础上，牢牢把握价值引领方向，确保全民共创始终围绕积极向上的赛事精神与融合理念展开。

　　综上，十五运会的全媒体传播实践，是主流媒体系统性变革的一次联合演练，一次全链条检验。它成功构建了一个以国家叙事为引领、主流媒体为中坚、本土转译为支撑、跨境协作为拓展、社会共创为基座的复合型传播体系。这一体系既实现了跨地域、跨平台、跨圈层的广泛“破圈”，又达成了价值认同、情感连接、文化自信的深度“共鸣”，媒体动员和全民参与相辅相成，塑造了全媒体时代提升体育报道和国家形象传播效能的创新路径。

　　（作者支庭荣系暨南大学新闻与传播学院教授，许俊仟系该学院博士研究生、南方杂志社时政部记者）

　　本文根据作者在“十五运会和残特奥会重大主题传播研讨会”上的发言整理。