十五运会和残特奥会重大主题报道的多重价值

　　摘要：十五运会和残特奥会报道以粤港澳联办、港珠澳大桥、无感通关为切入点，将大湾区融合转化为可感细节，为未来深度融合提供了路径、方法。通过故事化叙事、全媒体协同、构建全媒体传播格局等，展现中国发展大势与中国魅力。

　　2025年12月初，正值十五运会和残特奥会召开期间，我在2025年“读懂中国”国际会议（广州）会上会下，听到了一些海内外受众对十五运会和全运会报道的反应。十五运与以往全运会的不同点之一，就是开幕式前举行的公路自行车比赛，由粤港澳三地共同举办，运动员在著名的港珠澳大桥上穿行，六次无感通关。在十五运开幕第二天，我给学生讲课就讲到了这个案例，除了选择了公路自行车运动员骑行的常规照片之外，我特别选取了3张照片：一张是在标明粤港澳三地共同举办的横幅下出发的照片，另外两张就是在港珠澳大桥上骑行的照片。我告诉我的学生，6次无感通关，蕴含着多重重要含义。我就从这个例子开始，来分享我眼中这次十五运会和残特奥会重大主题报道的多重价值。

　　其一，是一个运用赛事载体进行全方位事件传播的成功案例

　　众所周知，全运会的被关注度与国际赛事相比有很大差异。但是，此次十五运会是最近一些年最成功的一次全运会报道。全运会是一个赛事，更是一个报道载体，一个很好的事件传播载体，其可挖掘的价值不仅在于这个赛事这个事件本身，更在于我们怎么利用这个赛事展开传播，实现多种传播目的。此次粤港澳共同举办全运会，从三地共同举办的架构设计，再到赛事本身的谋划，都充分考虑了赛事传播效果和由赛事传播产生的多重效果，这和以往的全运会是有重大区别的，因为三地联合举办本身就赋予其多重特殊含义。

　　除了前面提到的公路自行车比赛以外，实际上此次三地共同举办的诸多事件的筹划、赛程的设计、诸多具体事情的安排，都体现了对于怎么传播的考量。这是今天总结十五运报道时应该看到的。

　　当然还应该看到的，是此次重大主题报道的总体把控、总体报道立意、传播策略设计、传播节奏把控、传播实施的内敛等，都是保证此次重大主题报道成功的关键。仍旧以公路自行车赛事为例，实际上最开始的报道是非常内敛的，仅仅说到无感通关，并没有过多触及三地不同的法律制度以及粤港澳大湾区框架下三个主体是否因此而走向融合。后续是会运会后广东海关在接受采访时才谈到其中为保障无感通关做了多少努力，更进一步为大湾区未来深度融合提供了路径、方法。

　　其二，是一个很好的战略传播案例

　　十五运会和残特奥会报道中一系列传播案例的重大价值是让海内外受众在不经意间更深刻地认识了粤港澳大湾区的实践与意义，看到在粤港澳大湾区框架下三地的融合与发展。这是一次非常有价值的战略传播案例，一个赛事平台实施了非常有效的政治传播。三地密切协同、顺畅办赛的过程，本身就在向海内外传递着清晰信号，而相关报道，更进一步凝聚了共识。

　　其三，是一次讲好中国故事的成功案例

　　读懂中国，需要读懂中国共产党，需要读懂中国式现代化，需要读懂进一步全面深化改革、推进中国式现代化。为帮助海内外的人们读懂中国，需要我们以各种各样的故事来展现可信、可爱、可敬的中国。十五运会和残特奥会本身就是一个好的、大的中国故事，其中又组合了很多小的中国故事。好的故事一定是有温度又有硬度、有细节又有格局。这个温度让我们看到了人们的情感，看到故事中的血肉、细节，但更重要的故事要有硬度，即要传递价值观。好的故事还需要既有细节又有格局。让细节有更丰富内涵和意义，能体现大格局中的重要节点或者格局本身。

　　此次十五运和残特奥会的报道所讲的中国故事比较好地体现了温度与硬度、细节与格局。也妥当把握了多重平衡。例如，妥当地把控了对于明星运动员，包括广东籍明星运动员、全红婵以及其他跳水运动员报道的量、报道的角度以及报道效果等等。这些中国故事也超出赛事之外，如广州日报社所总结的如何把握赛事和城市的关系，在展现中让受众看到变化。

　　其四，是推进构建全媒体传播格局的实践案例

　　本次主题报道是大规模跨地域、跨媒介、跨平台协同运行。本次赛事报道无论是媒体内部协同还是在媒体之间的协同，甚至包括广东媒体和港澳媒体之间的协同，都展现了构建多渠道、立体化全媒体对外传播格局的努力和成效。

　　其五，是推进主流媒体系统性变革的实践案例

　　党的二十届三中全会提出的推进主流媒体系统性变革至少有两个视角：一个视角是从中华民族伟大复兴战略全局理解主流媒体系统性变革，就是要建设与推进中国式现代化、实现强国战略愿景相匹配的主流媒体。走向强盛的中国需要与此相称的内外传播能力，一定不能允许它的主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力弱化，一定不能容忍主流媒体生存力、竞争力、发展力、持续力弱化，因而，必须推进主流媒体系统性变革。因此，推进主流媒体系统性变革，一定包括一整套的制度安排和体制机制改革创新。另外一个视角，是从媒体自身看如何在系统性变革中使媒体自己变得竞争力更强、传播力更强。从媒体这个视角看，主流媒体系统性变革至少包括内核变革、内部变革和外部变革。

　　可以看到，很多主流媒体为了适应十五运会和残特奥会重大主题报道，探索运作机制改革创新，促使内部文化发生可喜变化。还应该看到，中央媒体、广东本地媒体围绕此次重大报道重新优化与外部的关系，探索优化与外部商业平台之间的协同，探索重新梳理受众链、重新梳理关系链、把关系链变成服务链，进而努力把服务链变成价值链并从中争取兑现价值的尝试。尽管怎样把服务链变成价值链并从中兑现价值还需要继续深化探索，但是，怎样扩大影响、怎样优化与社会的关系，以及在大的赛事举办体系和社会生产体系中怎样发挥更能动作用，其探索中的做法、尝试与经验都是值得继续深入挖掘的。本次赛事就是值得挖掘的样本。

　　其六，是统筹国内、国际报道的成功案例

　　党的二十大之后，《党和国家机关机构改革方案》中提出的推进外宣、内宣一体化改革已经实施。对媒体而言，内宣、外宣一体化统筹运作就是今天面临的改革重点，这是落实三中全会《决定》所要求的“深化主流媒体国际传播机制改革创新”要求的题中必有之义。深化主流媒体国际传播机制改革创新，就要求统筹好国内、国际报道，把国际报道与国内报道一体谋划。这次十五运会报道中，广州日报报业集团提到的“一体协同国际传播，同心绘圆异曲同工”，就体现出在统筹国内国际传播上所做的成功尝试。

　　其七，是一个适应人工智能时代走向智媒体的成功案例

　　我们要适应人工智能时代，最重要的不只是用好大模型，而一定包括思维方式、运作方式的变革。习近平总书记在二十届中央财经委员会第一次会议中强调，“要把握人工智能等新科技革命浪潮”，落实好这个要求，需要在多方面相应变革。在十五运会和残特奥会主题报道中，各媒体都进行了一系列尝试，放在更高层面看，就是一个非常好的走向智媒体、走向更适应人工智能时代的案例。

　　现阶段，传统媒体更要改变基于传统媒体思维运作的传统思维方式、运作方式，而要谋划怎么样能更适应人工智能时代，推进内容生产传播体系实施信息化转型、数字化赋能。

　　其八，这是一次展现中国大势、中国魅力的成功案例

　　十五运会和残特奥会的圆满成功及其报道产生的广泛影响，是一次中国发展大势与中国魅力的集中展示。粤港澳大湾区以及更大范围的百姓对于此次赛事的诸多措施均表示接受，对十五运会和残特奥会表示认同，认可其魅力。中国魅力就在国情民心，中国发展大势的体现一定包括集聚人心做成一件看起来很难做成的事情，中国魅力一定包括全民共同努力做成一件大事中体现的创造活力。这也是三中全会《决定》之后，中共中央政治局第十七次集体学习要求激发创新创造活力所希望涌现的。通过十五运会和残特奥会重大主题报道，人们可以从中看到中国大势、中国魅力。

　　（作者系天津大学新媒体与传播学院院长、讲席教授）

　　本文根据作者在“十五运会和残特奥会重大主题传播研讨会”上的发言整理。