聚焦 “广东21城体育性格” ：以体育叙事塑造城市形象的创新路径

　　摘要：十五运会和残特奥会期间，南方日报推出“探寻广东21城体育性格”系列融媒报道，聚焦各市差异化、具体化、在地化的体育特质与“体育+”发展实践，展现各城美好形象、群众活力、火热生活，为进一步通过体育叙事传播城市形象提供了有益借鉴。

　　2025年11—12月，粤港澳三地联合承办十五运会和残特奥会，这是“一国两制”在体育领域的创新实践。为完成好这一重大主题宣传报道任务，南方日报构建起前后方高效联动、报网端深度融合、内外宣一体协同的工作体系，打响了一场规模空前、创意纷呈的全媒体传播战役。在2025年11月传播关键期，南方+客户端发布十五运会相关报道3000余篇，全网流量超2亿。

　　其中，围绕“十五运会看广东”重要主题，南方日报推出“探寻广东21城体育性格”系列融媒报道。该报道通过多元产品结构，提炼广东全省21个市的“体育性格”名片和发展“体育+”的创新举措，全景呈现广东各城的美好形象。这一系列融媒报道形成破圈传播，实现全网1600万流量、South境外80万传播量。数据显示，“21城体育性格”微博话题讨论量超4.2亿。

　　作为东道主媒体，南方日报紧抓十五运会和残特奥会契机，全方位展现广东经济活力、文化底蕴、城市魅力与人文温度。透过“广东21城体育性格”这一鲜活载体，有助受众更加深入地读懂广东、读懂大湾区全运会的意义。

　　精耕细作，全景呈现广东城市美好形象

　　报道团队认识到，宣传“广东强、广东能、广东美、广东好”是一份沉甸甸的责任与使命。这场关于大型体育赛事的报道战役，早在2023年2月便已悄然打响。全运赛事筹备“三年工作两年干”，报道团队绷紧了心里那根弦，始终围绕着十五运会蓄能蓄力，提前布局、深度挖掘、一路奔跑，向着最后的“绽放”冲锋。

　　2025年7月开始，在十五运会倒计时100天之际，在广东省委宣传部的直接部署下，南方日报精心采访、制作并推出“探寻广东21城体育性格”系列融媒报道，创新性地以“体育性格”为切入点，积极讲好广东城市发展的精彩故事。

　　从7月启动到11月初，每周推出1—2期报道，总21期，通过“短视频+网文+深度报道+海报+H5”的多元产品结构，覆盖报纸、客户端、大屏等多种介质，通过记者视角提炼广东各城市的体育性格以及各市推动“体育+”的创新举措和成功经验。最终，实现全网1600万流量的传播成效。

　　经过持之以恒的努力，这一系列融媒报道也成为广东省主流媒体开展十五运会报道的每周热点议题，在纷繁多彩的报道中形成了品牌。报道一直延续到11月集中比赛期，报道团队结合不同城市的精彩赛事，对当地体育性格再推出新一轮解读，并在闭幕式前通过几个整版的规模，对21城全景予以集中呈现。

　　其间，传播的高潮是在10月21日42幅全球传播海报的发布，构建“本土深耕+全球传播”的立体传播格局。从9月12日起，报道团队凝聚创意和设计力量，历时1个多月，结合当地体育、文化、地标、自然景观等符号，运用AI绘图技术，为每个城市制作中英文版海报。海报图集、H5、视频等多种产品，在内外宣不同渠道第一时间发布并持续运营，海报图集单篇南方+端内流量超15万。全球传播海报也获得部分央媒和兄弟媒体转载。

南方日报深入挖掘“龙舟之乡”佛山的体育个性。

　　海报被纷纷用于社会面的宣传，各市在高铁站、公交站等交通枢纽竖立大幅海报以宣传城市自身形象。十五运会官方主新闻中心用这组全球传播海报装饰新闻发布厅内外空间，成为国内外记者拍摄打卡点。系列报道还衍生出《广东体育“千里江山图”》新媒体产品，并用于广东省体育博物馆内部新媒体大屏展示。

　　凸显差异，让城市体育性格更有“个性”

　　同质化的城市形象宣传很容易千篇一律，没有记忆点，难以引发受众的情感共鸣与传播意愿。报道团队注重开展差异化传播，挖掘不同城市最有历史渊源、群众基础，最能产生共鸣的体育性格，塑造各具魅力的城市形象。

　　内容凸显城市体育特质差异。聚焦21城独特体育性格，避免同质化呈现。如定位广州“国际赛事中心”，突出其承办国际大赛的成熟体系；挖掘佛山“龙舟之乡”的民俗体育底蕴，用“宁可煲烂，不可扒慢”的俗语，带出龙舟与美食、非遗融合的市井烟火气；提炼深圳“赛事之城”特质，展现国际级比赛、电竞、马拉松等新兴体育业态活力，力求城市体育性格具象化、可感知。

　　融媒形态多元强化沉浸体验。创新整合多形态传播载体：制作1分钟精彩短视频，在南方+开设专题聚合内容；制作H5产品，集纳每个城市的体育性格重点报道；在十五运会主媒体中心设置线下文化展区，融合城市体育展品与潮绣、醒狮等非遗元素，实现“线上互动+线下体验”沉浸式传播，增强受众情感共鸣。

　　国际传播构建对外展示窗口。制作21城体育性格全球传播海报，依托集团国际传播矩阵精准发力，向国际传递大湾区“协同共进”的体育生态，有效地提升广东体育国际辨识度。

　　实战沉淀，找准报道的“价值锚点”

　　在从内容生产到传播模式的系统性变革中，受众对内容的需求从“信息获取”转向“价值共鸣”，单一化、同质化报道难以吸引用户关注。同时，随着媒体融合进入深水区，进一步需要报端协同、采编协同、区域协同、内外宣协同、线上线下协同，打破壁垒、整合资源，形成传播合力。十五运会和残特奥会的举办，恰好提供了一个“破题”的契机。“探寻广东21城体育性格”系列融媒报道，正是探索出来的结果。报道紧扣具有人性化的“城市体育性格”，将新闻信息和用户情感融通，既服务十五运会和残特奥会宣传，营造赛事氛围，又立足长远，为广东体育强省建设留下“可沉淀”的内容资产。报道团队围绕内容、形态、传播三个维度创新，助推“体育性格”走进受众心里，让“体育性格”可感可触。

“广东21城体育性格”全球传播海报。

　　内容创新：从“单点报道”到“体系化呈现”，挖掘城市体育的深层价值。在聚焦赛事结果和运动员故事之外，希望通过“体育性格”，串联起城市发展的全景图。报道团队为每个市打造了“1+N”内容体系：“1”是一个1分钟短视频，聚焦“体育性格”的形成逻辑，比如梅州“足球之乡”，不仅写中超联赛以及“省超”“村超”“县超”的热闹，更挖掘150多年足球历史价值，展现“全民足球”赋能城市发展；“N”是海报、网文、深度稿、H5，从不同角度强化性格标签。比如惠州“滑板之都”，用1分钟短视频展现郑好好等顶尖选手的精彩瞬间，再用深度报道解析“惠州制造占据全球高端滑板40%市场份额”的产业密码。

　　形态创新：从“单向传播”到“沉浸式互动”，增强受众的代入感。在制作“1分钟看城市体育性格”短视频时，使用快节奏画面和生动解说；在制作全球传播海报时，使用动漫风格，并制作动图长卷，更能贴近年轻用户喜好。“体育性格”与“民生福祉”有机绑定，比如报道河源“徒步之城”、清远“漂流之乡”时，突出“户外运动+农文旅”，体现“体育性格”让群众享受到的“体育红利”，让受众体会实实在在的获得感。打通“线上线下”场景，在十五运会广州主新闻中心、广东省体育博物馆、高铁站等地的大幅海报展示，成为城市对外展示的“名片”。这种“线上有内容、线下有场景”的模式，助力“体育性格”从屏幕走向现实。

　　传播创新：从“本土发声”到“全球共振”，构建立体化传播格局。全球传播海报，每张海报都以当地特色运动为核心，融入城市地标、非遗元素、特色产业，中英文双语展现，由南方报业传媒集团的国际传播矩阵发布，覆盖国际受众，同时也获得央媒海外平台账号加持推广，促进“广东21城有不同体育性格”的认知走向全球。

　　（作者单位：南方日报文体新闻部）

　　原文刊发于《新闻战线》2026年2月（上）