十五运会和残特奥会重大主题传播的规律性创新

　　摘要：十五运会和残特奥会创新跨区域协作模式、顺应社交媒体传播规律、充分发挥主流媒体优势、彰显网感与年轻态、挖掘体育国际传播禀赋，成为实现破圈传播的关键所在，为在全新媒介生态下做好重大主题宣传、提升体育赛事组织效能提供了范例。

　　在粤港澳大湾区协同发展的国家战略背景下，十五运会和残特奥会首次由三地联合承办，成为展现“一国两制”实践成果、彰显湾区融合活力的舞台，为在全新媒介生态下做好重大主题宣传、提升赛事组织效能提供了范例，其创新突破可归纳为五个关键维度。

　　创新跨区域协作模式

　　此次赛事首次由粤港澳三地联合承办，其最根本的创新在于成功探索并实践了一套行之有效的跨区域协作办赛模式。赛事成功地将制度差异转化为融合优势，确保了办赛进程的高水平与一体化。

　　以机制创新破解办赛壁垒。三方建立了高效的决策协调平台，在口岸通关、人员物资流动、安保应急等关键环节，推出诸如“跨境通勤专线”“无感通关”等创新举措，确保了跨境火炬传递、跨境合办项目等复杂流程的顺畅执行。

　　以标准统一保障赛事品质。无论是在广州、深圳还是香港、澳门的赛场，运动员与观众均能体验到同等水平的赛事服务。这种运营模式从根本上规避了联合办赛可能带来的标准不一与体验感不佳等问题，确保了赛事整体的专业性与一致性，使得复杂的跨区域协作变得高效顺畅，彰显出强大的组织执行力。

　　以协作实践升华体育精神。十五运会和残特奥会所塑造的“湾区共同体”情感认同充分证明体育能够成为融合差异、凝聚共识的强大纽带。开幕式上三地运动员共同入场、赛事中的跨境合作项目，是高效协作机制的成果展现。体育精神所倡导的团结与超越，与粤港澳三地为共同目标精诚合作的创新实践高度同构。

　　顺应社交媒体传播规律

　　社交媒体的普及重塑着信息传播的底层逻辑，面对我国11亿网民、8亿多网络直播用户庞大而活跃的“信息海洋”，赛事以广东媒体为核心编织起一张覆盖全国媒体的“传播网”，将每一个信息发布者和接收者都转化为传播节点。

　　赛事策划与传播紧密结合，搭建全周期、参与式的赛事组织链条。从倒计时365天启动的“拜师大BOSS”栏目到开闭幕式的集中引爆，媒体报道与赛事进程紧密贴合，形成阶段性有重点、全过程有热度的传播节奏。各媒体快速跟进赛场内外的突发情况和感人瞬间，如“孙杨抢跳犯规”“吴艳妮摘银”等，并迅速转化为传播热点。各平台上的“全运日记”等话题、“寻找全场最奔放的大湾鸡”等线上活动、“广东21城体育性格解密”等议题，激发了公众的地域认同感和参与感，形成自下而上的内容共创和流量裂变，极大地拓展了此次赛事传播的广度与深度。

　　针对不同平台的属性形成差异化内容供给体系，精准匹配多元信息需求。抖音、快手等短视频平台聚焦赛事精彩瞬间、运动员趣味互动等，推出《记者采访问题太多，王楚钦：到底听哪个？》等轻量化内容，单条视频最高流量超1420万；微信公众号等平台则侧重深度报道与专题策划，通过“短视频+网文+深度报道+海报+H5”的多元产品结构，实现全网1600万流量的传播实效；在海外社交平台，香港商报、英文版深圳日报聚焦赛事举办的国际化特质，积极对外展示粤港澳大湾区建设成效。

　　赛事组织与人工智能深度应用，重塑社交媒体内容生态。开闭幕式方面，技术团队利用AI大模型分析海量历史影像数据，快速生成多套融合科技与文化的艺术方案，极大地提升了创作效率。观赛体验方面，观众可在“云上的全运村”通过AI技术应用和“赛事自由视角系统”追踪特定球员；广州体育馆等场馆通过部署AI摄像头组成“天眼网络”，提前预判人流量大的风险并自动疏导。媒体服务方面，AI拍摄眼镜助力记者实现360度全景记录，并依托“AI辅助创意—生成画面—合成视频”的标准化流程大幅提升了内容生产效率。

　　充分发挥主流媒体优势

　　主流媒体凭借权威性、公信力和专业深度，成为赛事举办与公众认知之间的桥梁，报道深度与赛事组织的复杂度相匹配，既解读赛事举办的深层意义，也放大赛事举办的积极成效，体现传播的规模效应。

　　及时回应关切，衔接赛事举办与公众认知。针对赛事标识体系，南方日报等媒体深入报道火种采集仪式、“虹韵紫”火炬设计，详细解读火炬“金色海浪”造型的湾区寓意与岭南文化内涵；对吉祥物“大湾鸡”爆火后出现的“扮演者是武校少年”信息及时挖掘和报道，时刻把握公众在赛事进程中的关注点。不仅满足了公众对赛事举办核心元素的知情需求，更从官方层面确立了叙事基调，赢得舆论主导权，让公众清晰地感知到赛事举办的匠心与温度。

　　深化理性解读，阐释赛事战略价值与情感内涵。深度策划能力是主流媒体区别于其他传播主体的核心优势。针对“粤港澳三地联合办赛”“绿色、科技、人文全运”等议题推出的《第十五届全运会开幕日，习近平出席多场活动蕴含哪些深意》等重磅评论，为传播活动奠定主基调。同时，将开幕式中三地运动员在会歌《我和我的祖国》旋律下共同入场和跨境火炬传递、跨境合办项目等环节解读为“一国两制”生命力与湾区凝聚力的生动体现，赋予其梦想接力、血脉相连的情感内涵。将理性分析与感性叙事融合，让“湾区共同体”从办赛机制具象化为民众内心的真切认同。

　　深度整合资源，全景呈现赛事多元价值。主流媒体发挥强大的资源整合能力，推出大量系统性、全景式的报道和产品。如“一图看懂第十五届全运会”等，为公众提供了权威直观的赛事认知框架。同时，将视角延伸至赛事筹办与举办对城市发展、经济拉动、湾区融合的促进作用，如南方财经以“体育+产业”“赛事+经济”为议题，推出《全运新经济》《体育IP变现记》等系列报道，使赛事传播议题扩展至产业链、消费链与国际传播链，彰显主流媒体的系统整合能力。

　　彰显网感与年轻态

　　网感与年轻态绝非流量的“狂欢”，而是以主流价值为内核守住传播底线，将青春元素、科技应用融入赛事举办全过程，让体育盛会既有高度又接地气，既传得开又传得深。此次赛事的传播实践表明，主流价值要想赢得青年，必先理解青年、融入青年。

　　以贴近青年语境的赛事设计为核心。十五运会开幕式上北京体育大学新闻与传播学院学生表演的《中华体育精神颂》，以青春昂扬的语言节奏、饱含情感的演绎方式，搭配富有科技感的舞台视觉，将中华体育精神的内涵转化为年轻人的情感共鸣。吉祥物的设计也符合年轻群体偏好，“大湾鸡”融合国潮审美与动漫萌趣，其“倒立起舞”“开心转圈”的动态表情包迅速风靡社交网络。媒体报道中“小孩哥”“小孩姐”等网络热词被用于形容陈妤颉、张展硕等年轻运动员的惊艳表现，使严肃的体育报道充满鲜活的时代气息。

　　以吸引年轻群体的技术为依托。此次赛事在组织与传播中大量运用人工智能等新技术，既优化办赛效能，也精准触达年轻群体兴趣点。各媒体利用AI技术实现新闻稿的“一键生成”和短视频的智能剪辑，提升了热点事件的报道速度和内容产量。开幕式的火炬传递环节引入机器人“夸父”参与，展现出科技与人文的交融。赛事转播中360度自由视角等技术为观众提供了沉浸式的观赛体验。这些“黑科技”的应用不仅是办赛能力的体现，更成为年轻群体主动关注和讨论的焦点，彰显出“智慧全运”的科技感与未来感。

　　以激活年轻用户的热情和参与感为目标。系列互动活动让年轻人从“观赛者”转向“参与者”。如南方日报社推出“一键生成你的十五运大片”互动H5，用户上传自拍照即可获得赛事场景的个性化海报，兼具趣味性与纪念价值。“舞动十五运”全民舞蹈接力活动则通过简易手势舞并联动街舞爱好者等开展线下快闪，让年轻人成为赛事传播的一员。互动式办赛与传播形成闭环，提升了赛事对年轻群体的吸引力与影响力。

　　挖掘体育赛事的国际传播禀赋

　　体育作为无国界的通用语言，具有天然的国际传播优势。十五运会和残特奥会立足粤港澳大湾区的国际化特质，挖掘体育赛事的国际传播禀赋，展现出我国经济社会、科技革新的发展样貌及人民群众的幸福感与获得感，切实提升了大型体育赛事的国际传播效能。

　　以赛事为媒介，展示国家与区域形象。世界级的竞技水平、世界一流的基础设施与组织能力本身就是最具说服力的“名片”。赛事不仅呈现出亚洲飞人苏炳添的谢幕之战等竞技场面，也将镜头转向他们背后的支撑体系。开幕式上，科技与人文完美融合的水舞台与鳌鱼飞天视觉奇观展现了中国文化创新表达的现代魅力。90%以上的竞赛场馆利用现有场馆改造升级，多款高科技产品融入办赛全流程，诠释了高质量发展内涵。三地高效协同的赛事组织、“无感通关”的人员物资流动模式，展现了区域协同发展成效。这些办赛实践通过国际媒体报道，生动诠释出高质量发展与中国式现代化的具体落点。

　　以体育精神为纽带，塑造湾区共同体情感认同。运动员在赛场上展现的拼搏精神、公平竞技、友谊尊重及赛事组织中的跨境协作、三地共融的感人瞬间蕴含着人类共同价值的情感要素，能够跨越文化和制度的差异，引发全球受众的共鸣。全盲女孩逐梦“铁人三项”的坚韧不拔、混合团体项目中粤港澳运动员协同备战的团队情谊及开幕式上三地青年同唱会歌、共建梦想之舟的动人画面，通过纪录片、人物特写等形式在海外平台传播。体育精神与家国情怀紧密相连，让国内外受众直观地感受到粤港澳大湾区不仅是一个经济概念，更是一个有温度、有故事的情感共同体，生动展现了中国式现代化背景下的社会包容与人文关怀。

　　以平台为依托，实现精准化对外传播。赛事举办方搭建国际化传播与交流平台，协同海外媒体和社交账号，针对不同地区受众的兴趣进行精准内容推送，让十五运会和残特奥会的大事小情触达世界各个角落。立足湾区地缘优势，“粤港澳连麦”等栏目以在地化语境解读协同办赛故事，让赛事更加生动具体，同时通过邀请国际体育界人士、海外华人华侨参与赛事相关活动，扩大了国际影响力。“办赛+传播”的实践模式打破单一传播渠道局限，形成全方位、多层次的国际传播网络，用心用情用力让中国体育故事更广泛地走向世界。

　　本文系国家社科基金重大项目“人工智能生产内容对舆论生态的挑战、影响与治理研究”（项目批号24&ZD215）研究成果。

　　（作者李岭涛系北京体育大学新闻与传播学院院长、二级教授、博士生导师，曹冰婵系该学院博士研究生）

　　原文刊发于《新闻战线》2026年2月（上）