从赛事播报到价值共振：十五运会和残特奥会报道的创新实践与未来启示

　　摘要：十五运会和残特奥会通过粤港澳融合办赛与前沿科技应用，构建了体育传播新生态。其报道突出绿色低碳与人文关怀，以全媒体矩阵实现跨界破圈。未来，主流媒体需深化AI赋能与价值叙事，从赛事播报转向可持续连接，打造智慧化、沉浸式、有共鸣的体育传播体系。

　　十五运会和残特奥会是一次现象级的体育盛事，其相关报道在多个维度实现了创新与突破。

　　突出“融合办赛”理念，彰显包容性。本届赛事首次由粤港澳三地联合承办。报道着重呈现“全域协同、南北联动”，聚焦场馆共享、赛程衔接与服务统筹，凸显了全运会与残特奥会“同步规划、同步实施”的办赛创新。同时，通过对残疾人运动员与健全运动员训练备赛的交叉报道，打破了传统界限，强调了体育精神的共通性，传递了平等、尊重、融合的社会价值观。

　　科技赋能全景式传播，打造沉浸体验。报道广泛应用5G+8K超高清直播、AI视频辅助判罚、VR/AR沉浸观赛等技术，实现了多机位、多视角、低延迟的传播，显著提升了观众的临场感。部分媒体引入了“数字分会场”、虚拟场馆漫游，并结合区块链技术发行数字徽章，拓展了互动传播的边界。此外，通过大数据分析运动员表现与赛事热点，生成可视化图表并提供专业技术解读，满足了深度体育受众的需求。

　　聚焦“绿色低碳”与“可持续遗产”。报道深入展现了场馆改造再利用、新能源交通应用、零碳赛事试点等实践，突出了粤港澳大湾区的绿色低碳发展理念。同时，追踪了场馆赛后转化为社区体育公园、训练基地等规划，强调了赛事为城市发展留下的长期价值。

　　采用多元叙事视角，深化人文与社会连接。报道不仅关注明星选手，更深入挖掘了青少年运动员、民间体育达人、残疾人运动员的成长历程，塑造了立体的人物群像。通过结合岭南文化、港澳国际视野、大湾区科技创新等地域特色元素，展现了体育与城市发展的双向赋能。报道还将视角延伸至全民健身、体育公益、康复医疗等社会议题，体现了体育对推动社会进步的广泛作用。

　　实现全媒体联动与跨界破圈传播。报道形成了以人民日报、新华社、中央广播电视总台等国家级媒体与粤港澳地方媒体协同的传播矩阵，兼顾了全局高度与本土视角。通过联合文旅、教育、公益等领域机构，推出“体育+文旅”线路、“冠军课堂”等跨界内容，成功突破了体育垂直受众圈层。借助多语种报道与海外社交平台直播，向国际社会展现了中国体育治理的现代化成果与大湾区的开放形象。

　　强化年轻化与互动性表达。报道积极采用短视频、漫画、H5等轻量化形式，结合网络热点与弹幕互动，有效吸引了年轻群体关注。通过发起“全民云助威”“线上火炬传递”等互动活动，鼓励用户生成内容（UGC），显著提升了公众的参与感。

　　总之，十五运会和残特奥会的报道突破了传统体育赛事报道的范式，通过科技融合、人文深化、全域协同、跨界破圈等策略，不仅完整呈现了赛事精彩，更深度关联了国家战略与时代议题，构建了兼具专业性与社会温度的体育传播新生态。

　　未来如何改进全运会报道？

　　主流媒体今后可以更多地运用AI技术，在以下方面继续努力：进一步加强自动化新闻生成。利用自然语言生成等技术，自动将财报、赛事结果、气象数据转化为结构化的短新闻，解放记者处理复杂调查；借助AI自动生成短视频，或为视频自动添加字幕、多语言配音；借助AI，分析评论、社交媒体情绪，帮助编辑实时了解公众对热点事件的反应，调整报道角度；借助推荐算法和智能推送系统，精准动态分析用户需求。新技术发展的初期，成本高昂、技术门槛高；但是很快就会实现技术普及；主流媒体的从业者完全不必有畏难情绪；从“赛事报道”转向“价值传播与深度连接”，未来的报道不应仅是赛事播报，而应成为连接体育、社会、文化和公众的桥梁，挖掘赛事背后的多元价值。

　　具体改进方向与策略

　　深化“以人为本”的立体叙事，构建立体叙事网络。超越冠军叙事，系统关注不同背景的运动员、教练及幕后工作者，特别是深入挖掘残奥运动员超越自我的故事，让数据报道富有情感温度。

　　拥抱技术革命，打造沉浸式、个性化体验。利用AI技术实现智能剪辑、自动生成多语种内容与个性化推荐，提升报道效率。例如，推出“我的全运”AI助手，根据用户喜好（如关注的项目、省份、运动员）自动推送集锦、新闻和数据解读，实现“千人千面”；对关键赛事（如田径、游泳）提供自由视角、VR全景，甚至运动员第一视角（通过可穿戴设备模拟）的直播信号；利用扩展现实（XR）技术在解说间或第二现场进行战术演示，将抽象战术可视化；开发轻量级H5或小程序，让用户可虚拟参与“开幕式入场”“线上火炬传递”，或预测赛果、组建“梦幻全运队”并进行排名。在直播中嵌入实时投票、弹幕互动，并精选优质UGC内容在主流平台展示。

　　拓展报道的时空维度，强化赛前筹备与赛后遗产的报道。赛前可策划专题展示筹备工作的科技与人文；赛后需长期跟踪场馆利用、全民健身影响及运动员转型，推出深度纪录片，将“可持续”理念落到实处。

　　加强国际传播能力建设。主动设置议题，运用国际化语言和海外社交平台，讲述全运故事，将其作为展示中国现代化治理与体育进步的窗口。

　　健全科学的反馈与评估机制。建立报道效果的实时数据看板（关注量、互动率、观看时长、破圈指数等），引入专业体育人士、媒体学者、不同圈层受众代表进行评议，形成“策划-执行-反馈-优化”的闭环。

　　未来的全运会报道，应致力于成为“智慧化的信息枢纽、沉浸式的体验平台、深度化的价值共鸣器”。这不仅是为了记录一届成功的赛事，更是为了推广体育文化、启迪公众思考、服务国家战略，让体育盛会的价值在赛前、赛中、赛后得到最大限度的延续和升华。这要求媒体机构从内容生产者，转型为体育价值的深度挖掘者与公众参与的积极组织者。

　　（作者系中国人民大学新闻学院教授、新闻与社会发展研究中心新媒体研究所所长）

　　本文根据作者在“十五运会和残特奥会重大主题传播研讨会”上的发言整理。