不止于赛场！2025年残疾人体育赛事的价值延伸与全民共享

本届残特奥会游泳赛场的“夺金王”蒋裕燕，一举将9枚金牌收入囊中

　　2025年的中国体育版图上，残疾人体育赛事如璀璨星辰接连闪耀。

　　8月的成都世运会首次迎来中国残疾人运动员的身影；12月粤港澳特残奥会书写三地协同办赛的佳话；同月，苏州张家港全国残疾人门球交流赛接续传递运动激情……从国际赛场到全国舞台，从综合性盛会到单项赛事，每一场赛事的举办都不仅是竞技水平的展示，更是对残疾人事业发展的有力助推，让“体育无界限、人人可参与”的理念深植人心，为残健融合的文明进程注入不竭动力。

　　残疾人体育赛事的价值，早已超越体育本身，成为推动社会文明进步的重要力量。赛事筹备过程中，场馆无障碍设施的改造、城市无障碍环境的优化，都成为城市永久的文明遗产，持续惠及更多的残疾人；赛事举办期间，科技助残成果的集中展示、志愿者专业服务的实践探索，为残疾人康复、就业、生活提供了新的解决方案，推动科技助残常态化发展。更重要的是，运动员们在赛场上突破自我、挑战极限的故事，让“身体的缺憾从不阻碍梦想的绽放”成为共识。这种观念的转变，让残疾人在教育、就业、社交等领域获得更多平等机会，推动社会向更包容、更温暖的方向发展。

　　赛事遗产沉淀：跨越赛时的价值延续

　　残疾人体育赛事的举办，绝非“一阵风”的热闹，而是为社会沉淀下可长期赋能、持续增值的宝贵遗产，这些遗产既涵盖有形的物质设施，更包括无形的品牌价值与制度经验，共同构成了残疾人事业发展的“长效资产库”。

　　在品牌遗产层面，以往全运会与残特奥会的视觉标识往往各自为战，陷入“赛时高频亮相、赛后迅速沉寂”的尴尬，不仅商业价值难以转化，社会影响力也难以延续。而十五运会和残特奥会创新采用“视觉体系深度绑定、完全共享”的模式，让两大赛事的会徽、吉祥物等核心标识形成“共生共荣”的发展格局，瞬间借助全运会的庞大受众基础与传播网络，获得了亿万级的曝光量与情感认同。

　　据了解，吉祥物“喜洋洋”“乐融融”的成功运营成为品牌增值的典型案例：其衍生的特许商品上市后货值迅速突破8.2亿元，销量超600万件，创下残疾人赛事相关文创产品的销售纪录。这一成绩的背后，是“1+1>2”的品牌合力在发挥作用。所有针对“喜洋洋”“乐融融”的营销推广、公益宣传与情感投入，都为全运会与残特奥会两个品牌注入养分，推动残特奥会的品牌形象从“小众关注”迈向“大众熟知”。

特残奥会上的“喜洋洋”“乐融融”

　　对于企业赞助商而言，这种“融合型”超级IP也极具吸引力：赞助单一赛事往往只能覆盖特定群体，而赞助融合赛事既能借助全运会的商业影响力提升品牌曝光，又能通过残特奥会的公益属性塑造社会责任形象，双重价值叠加让赞助回报大幅提升，这也直接推动了赛事赞助额的历史性突破，让残疾人赛事的商业价值在统一品牌背书下完成了从“被低估”到“被重估”的跨越。

　　除了品牌遗产的创新突破，赛事沉淀的物质与制度遗产同样意义深远。在物质遗产方面，为赛事改造升级的无障碍设施已成为城市基础设施的重要组成部分：成都世运会场馆不仅设置了符合国际标准的爱心座席、无障碍通道，还配套建设了专业的残疾人运动员热身区、康复区，赛后这些设施全部向公众开放，成为当地残疾人体育训练、群众健身的核心场所；粤港澳三地为赛事打造的无障碍交通专线、口岸专用通道也已纳入城市常规交通体系，持续为残疾人的出行提供便利。在制度与经验遗产层面，赛事推动形成的一系列标准与模式更具复制推广价值：比如无障碍设施建设的“赛事标准”被转化为地方推荐性标准，在新建场馆与老旧小区改造中广泛应用；赛事期间培育的专业助残服务团队，总结出涵盖引导、康复辅助、应急保障等多领域的服务规范，赛后被吸纳进社区助残服务体系；而三地协同办赛中形成的“信息共享、资源互补、服务联动”机制，也为跨区域残疾人事业合作提供了可借鉴的范本。

　　这些遗产的持续转化与应用，让赛事的价值突破了“赛时局限”，实现了从“服务赛事”到“服务社会”的跨越，为残疾人事业高质量发展筑牢了基础。

轮椅篮球运动员稍作休整后，自行驱动轮椅，驶向赛场

　　全民共享时代：残疾人体育的多元融合

　　随着残疾人体育赛事的持续举办与遗产价值的不断释放，残疾人体育正加速告别“小众竞技”的标签，迈入“全民共享、多元融合”的新时代。

　　这种“共享”并非简单的资源开放，而是构建起“残健同行、全域参与”的生态体系，让残疾人体育真正融入全民健身体系，成为推动社会公平、促进全民健康的重要力量。

　　在资源共享层面，赛事积累的优质资源正逐步实现普惠化覆盖：成都世运会的无障碍场馆赛后不仅向残疾人开放，还定期举办“残健融合体育体验日”，邀请健全人与残疾人共同参与射箭、柔术等项目，在互动中打破隔阂；粤港澳特残奥会期间亮相的导盲六足机器人、AI视障眼镜等多项科技助残成果，已通过“赛事成果转化平台”对接落地社区康复中心，让残疾人在日常生活与康复训练中就能享受科技带来的便利；苏州张家港全国残疾人门球交流赛总结出的“基层赛事组织规范”“运动员分级指导手册”被多地借鉴，用来推动门球运动在社区、特殊教育学校的规范化开展，让更多残疾人在家门口就能参与专业的体育活动。

轮椅击剑项目备战中的残疾人运动员

　　全民共享的更深层次体现，是社会氛围的包容性提升与融合生态的逐步成型。以往，残疾人体育往往局限于“运动员圈层”，公众的认知大多停留在“励志故事”的层面；而如今，随着赛事传播力度的加大与融合活动的增多，“残健同行”已从理念转化为生动的社会实践。在校园里，多地将残疾人体育知识纳入中小学体育课程，开设轮椅篮球、坐式排球等体验课，让青少年从小树立“平等包容”的体育观念；在社区中，“残健混合组队”的体育赛事成为新风尚；在社会服务领域，大量经过赛事培训的志愿者，组建起常态化助残体育服务队伍，深入社区为残疾人提供体育技能指导、康复辅助等服务。更值得关注的是，企业也主动参与到全民共享的生态构建中：多家运动品牌推出适配残疾人的专业运动装备，降低残疾人参与体育的门槛；部分企业还设立“残疾人运动员就业扶持计划”，为退役运动员提供岗位对接、技能培训等支持，让运动员“赛场之外有出路”。

　　这种从资源普惠到氛围营造、从个体参与到社会协同的多元融合态势，标志着残疾人体育已真正融入社会发展的方方面面，“全民共享、残健共荣”的体育文明图景正逐步绘就。

　　展望未来，随着赛事遗产的持续转化、共享生态的不断完善，残疾人体育的价值将得到进一步释放。它必将在推动全民健康事业发展、促进社会文明进步的道路上发挥更为关键的作用，让每一个生命都能在体育阳光的温暖照耀下，绽放出独一无二的光彩。

　　记者：王晓慧